Comunicación Ogilvy le Cambia el lema a Yahoo!
| Ogilvy le Cambia el lema a Yahoo! |
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| Escrito por Serafín Rodríguez | |||||||||
| Viernes 25 de Septiembre de 2009 14:19 | |||||||||
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Yahoo! revelará esta semana su primera campaña importante del año, que introducirá un nuevo lema y creará un plan de comunicación global a cargo
de la agencia Ogilvy, del grupo WPP. Yahoo incorporará como suya la frase "It’s You"(Eres tú), aprovechando la "y" del nombre de la marca, enfocando la campaña en la personalización de los servicios y en cómo los consumidores pueden acceder a múltiples servicios y a información online. El buscador espera que la campaña dure hasta finales de 2010, ya que la marca había guardado un largo silencio publicitario y está iniciativa acompañará al lanzamiento de nuevos productos que esperan reposicionar a la empresa. James Tipple, jefe de marketing de Yahoo! Europa, dijo que la empresa había estado inactiva mucho tiempo y que esta campaña de relanzamiento de la marca alcanzará los 15 millones de dólares (10 millones de euros) de presupuesto.
La campaña "It’s you" incluirá anuncio de televisión, exteriores y por su puesto publicidad online y buscará reflejar la nueva etapa que vive la compañía desde que Bartz asumiera el mando, centralizando la comunicación de la marca por primera vez en su historia. El objetivo de la campaña es aumentar la cantidad de usuarios de la empresa e incrementar el tiempo que los visitantes pasan en el portal, que en Estados Unidos ronda las 3 horas y 14 minutos entre todas las actividades que posee la página. "Lo que pasó con Yahoo es que la gente decidió poner una nube sobre su cabeza", afirma Bartz. "Ahora, si quitamos esa nube, la gente pensará que hay algo nuevo y brillante. Pero cuando sales de Nueva York y de Silicon Valley todo el mundo ama a Yahoo". El principal objetivo de la campaña apunta hacia Facebook, el único portal en Estados Unidos que cuenta con más horas de navegación por usuario que Yahoo, con más de 5 horas pero también a volver a crear conciencia entre lo usuarios de que el buscador abarca casi todas las funcionalidades de internet.
Fuente: Marketingdirecto.com
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