| Comunicación Digital / La Apuesta de BMW |
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| Escrito por Ezrhy Santamaría | |||||||||
| Viernes 02 de Mayo de 2008 00:00 | |||||||||
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BMW invertirá la mitad de su presupuesto de publicidad para promocionar el Serie 1 en Facebook, YouTube y para tener posiciones dominantes en MSN y Yahoo.
Una campaña para promover la supuesta "pureza" del nuevo modelo Serie 1 de BMW hace un amplio uso de los medios de comunicación no tradicionales al punto que la mitad del presupuesto está destinado a los medios digitales.
La campaña, actualmente en curso en los Estados Unidos, presenta el BMW Serie 1, un compacto en versiones coupe y convertible. El coche, a la venta a partir de los $28.600, está destinado a los jóvenes algo menos adinerados que los actuales conductores de la actual línea de modelos de BMW.
La campaña pretende tranquilizar a los posibles compradores de que el nuevo modelo es, en efecto, un "BMW puro" a pesar de ser más pequeño y menos costoso, según informó The New York Times.
Los anuncios son el resultado de la colaboración entre dos agencias: GSD&M Idea City, parte de Omnicom Group, y Dotglu, con base en Nueva York, parte deMDC Partners. Casi la mitad de los gastos previstos para la campaña, que se estiman entre 15 millones y 25 millones de dólares, estarán dedicados a los medios on line.
En comparación, los ejecutivos de BMW dicen que el gasto en anuncios en Internet para otros modelos oscila entre el 1 y el 15% del total de los presupuestos publicitarios. La campaña incluye dejar que los miembros de la red social Facebook diseñen coches visuales y se los envíen a sus amigos; la compra de posiciones dominantes, conocidas como "absorciones", en las páginas de msn.com y yahoo.com; la publicación de videos en YouTube, y el desarrollo de un microsite dedicado 1-Series (bmwusa.com/new1).
La campaña es una muestra de los esfuerzos por incorporar contenidos digitales al marketing mix a medida que los consumidores cambian sus hábitos de consumo de los medios de comunicación. Un reciente estudio realizado por PQ Media proyecta que para el año 2012 los anunciantes aumentarán su gasto en un 82% en 2008 en áreas como marketing en motores de búsqueda, videos on line y mensajes de correo electrónico.
La categoría de automóviles, que cada año gasta más en publicidad que cualquier otra, no es la excepción. En un principio reacia a adaptarse a las realidades de los nuevos medios de comunicación, esta industria comenzó a abrazar las nuevas tendencias.
La introducción del 1-Series representa "la mayor concentración en medios de comunicación no tradicionales de cualquier lanzamiento BMW", dijo Patrick McKenna, Director de Marketing de BMW para Norteamérica.
Fuente: Infobae Profesional
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